快手这局棋还需要多少个“周杰伦”?

收米棋牌 来源:收米棋牌 2020-10-17 13:58

来源 | 虎嗅APP(公众号ID:huxiu_com)

作者 | 大蓝鲸

“张继科送出穿云箭”“朗朗进入直播间””关之琳留言并送出礼物”, 7月26日晚上八点半,周杰伦还没有出现,直播间里已然星光熠熠,粉丝疯狂刷屏他的名字和作品,1670万人预约了这场直播。

开播半小时后,全网首次直播的周董就收获了3.8亿互动,同时在线人数最高达到610万,累计在线观看总人次超过6800万。

此次直播前,就有粉丝猜测:“周杰伦第一次直播会播什么?”

收米棋牌“唱歌、打球、变魔术”,周董三件套获得了最多的投票,喝奶茶也被顶上热门。但这些答案都不够准确,因为周杰伦从来不走寻常路。

收米棋牌2020年,周杰伦终于有了第一个中文社交网络账号,却没有选择微博、抖音这种流量明星更多的平台,而是出人意料地选择了快手。

收米棋牌入驻快手不到70个小时,他的粉丝就突破了1000万,如今已经达到了3082万。一直到上周末,周董兑现了他“粉丝破千万时会开一场直播”的承诺。

第一次面对直播镜头的周董,虽然全程都比较放松,但也会受到热情的弹幕影响,略有些羞涩,他多次强调“这是我第一次直播,你们要跟我多互动,不要总夸我,夸我我会不好意思。”虽然时间流失了,但他还是那个有些自恋但始终真诚的少年。

周杰伦的影响力已经无需赘言,但这一场声势浩大的直播背后,更值得关注的是快手从2019年下半年开始的明星战略。

快手对明星真香了吗?

周杰伦不是入驻快手的第一位明星。

2017年6月,《奔跑吧》常驻嘉宾王祖蓝作为第一波入驻快手的明星,打破了快手原本纯素人的格局,随后柳岩、潘长江、韩兆等一批具有大众知名度的明星也将快手作为一个内容分发平台进行运营。

值得一提的是,除了以上明星,还有一个在2017年并没有入驻快手,但却是快手重度用户的脱口秀演员——李诞,他在很多采访和表演中都表达过对快手的喜欢。

和很多在开始就把引入明星作为重要运营策略的平台不同,快手在2017年到2018年并没有进行大规模的明星运营和市场活动。早期加入快手的明星大多是类似于李诞这种从用户转化而来的个例,而快手也仅仅是对其进行了官方认证,此外并无太多合作。

但今年春节以来,快手在明星引入上却明显积极了起来。

张杰、谢娜、黄渤、黄子韬、郑爽、张雨绮、黄圣依……越来越多的明星开始出现在快手首页。

而明星在快手上的出圈直播也越来越多:在文化领域,有许知远、李银河、余秀华;游戏直播有林更新、张杰;电商直播更是有越来越多的明星网红加入,比如今年7月,在《乘风破浪的姐姐》爆火后,快手顺势请来张雨绮作为电商代言人,首战直播就斩获了2亿多成交额。

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